Семантическое ядро

Поделись записью

Содержание статьи

  1. Что такое семантическое ядро?
  2. Особенности семантического ядра
  3. Уровни сбора семантического ядра
  4. Виды поисковых запросов
  5. Частотности поисковых запросов
  6. Зачем нужно собирать семантическое ядро?
  7. Как собирать семантическое ядро?
  8. Что делать с семантическим ядром, когда оно собрано?
  9. Как грамотно хранить семантическое ядро?
  10. Как грамотно обновлять семантическое ядро?
  11. Как собрать семантическое ядро сайта конкурента?

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это набор поисковых фраз потенциальных посетителей сайта (клиентов, конкурентов, спамеров, любознательных), при котором пользователь совершит переход из поисковой системы на целевой сайт и сможет получить на нём ответы на свои вопросы (потребности). Это фразы, которые когда-либо запрашивались, или будут запрошены пользователем.

Семантическое ядро нужно воспринимать как что-то живое, не имеющее конца. По этой причине просто невозможно сделать качественное семантическое ядро за 7 дней или за 30 дней.

Поисковые фразы = поисковые запросы.

Альтернативное определение

Семантическое ядро — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом.

СЯ — это не картинка или песня, которую можно в виде файла выложить на сайт и всё пойдёт сразу вверх. СЯ — это инструкция (план действий), которая даёт представление о поисковых запросах, их подаче и способам выражения мысли.

С повальным внедрением голосовых помощников увеличивается словарная масса т .к. «сказать» проще, чем «написать». Этот нюанс обяжет поисковые системы ещё более тщательнее выбирать и анализировать существующую информацию в сети интернет. С увеличением объёмов запросов будет увеличиваться семантическое ядро. Это значит, что только мудрые seo-лингвисты в тандеме с грамотными вебмастерами останутся в ТОПах.

Скорее всего появится новые направления специалистов — пониматели смыслов и эмоциональных окрасов запросов.

Особенности семантического ядра

особенности семантического ядра
особенности семантического ядра

Семантическое ядро:

  • всегда изменяется во времени
  • не имеет чёткого конца
  • принадлежит только своей тематике
  • требует внимания узкого специалиста из тематики

Особенность № 1 — семантическое ядро изменяется во времени

У любого современного устного языка существует свой письменный алфавит с чётко заданными буквами. Количество букв фиксировано и понятно.

Из букв складываются слова. В каждом языке существует огромный пул неизменяемых во времени слов (стол, стул, ложка, вилка и т.п.)

Параллельно с «постоянными» словами периодически появляются «временные» слова. Свитер — свитшот, телефон — смартфон, искать — гуглить, тренд — хайп, дымить — вэйпить и так далее.

К «временным» словам можно отнести бренды. Например в 2008 году все знали что такое «Nokia», а уже в 2018 об этом слове мало что слышно, зато появились новые «Iphone», «Xiaomi».

Если ваш интернет-магазин продолжает жить с 2008 года, то на 2018 год он должен иметь в своём арсенале «обновлённую» семантику. Если раньше информация хранилась только на отдельных носителях, то сейчас каждое устройство умеет «запоминать». Думаю, что к 2058 году не останется «беспамятных» устройств.

У любого бизнеса есть конкуренты. Эти конкуренты имеют свои имена и свои узнаваемые бренды. Например, любая компания, торгующая мобильными телефонами имеет свою сеть розничных продаж — это влечёт за собой необходимость создания бренда (узнаваемости).

Брендовые слова конкурентов тоже «временные». Сегодня компания работает, а завтра может поменять имя бренда, направление деятельности, соединиться с другой компанией и т.п.. Так или иначе это повлечёт за собой изменение семантического ядра во времени.

Особенность № 2 — семантическое ядро не имеет чёткого конца

Попробуйте объяснить одним словом своим родителям, что такое СКАЙП, ВАЦАП, ТЕЛЕГРАМ и чем они отличаются друг от друга. Уверен на 100%, что у Вас ничего не получится.

А как вы думаете, сколько всё-таки слов понадобится, чтобы выполнить поставленную задачу? 100 слов? 2000 слов? или 40000 слов?

Если вы сможете выполнить задание и запишите своё объяснение на диктофон, а потом сосчитаете все слова, то удивитесь.

Возможно вам понадобится 500 слов, а вашему другу 6000. О чём это говорит и как этот пример привязать к семантическому ядру?

Умения «мыслить» и «искать» у каждого человека разные. Сила каждого процесса зависит от огромного количества факторов — возраст, словарный запас, жизненный опыт, физическое здоровье и так далее. Поэтому один человек понимает сразу и быстро, а другой долго и скучно. Значит собирать поисковые фразы нужно долго и вдумчиво, двигаясь от слова к слову.

Мозг каждого человека устроен таким образом, чтобы меньше думать. При полной загрузке мозг расходует до 25% энергии всего тела. Если существует возможность «не думать» над задачей, а сразу получить результат, то такой исход будет самым позитивным — мозг сам себе вколит эндорфины и ты будешь ходить улыбаться и думать «какой же я молодец».

По этой причине нужно дать каждому человеку возможность получить ответ на свой вопрос с первого раза.

Особенность № 3 — семантическое ядро принадлежит только своей тематике

С обуви начал, значит говори на сайте только про обувь. Про цветы или танцы говорить уже не нужно. Сначала тебя не поймут поисковые системы, а потом тебя не будут понимать твои клиенты. Мухи отдельно, котлеты отдельно.

Особенность № 4 — семантическое ядро требует внимания узкого специалиста из тематики

Описать чайник на сайте сможет каждый человек. Электрический чайник есть в каждом доме. Все его видели, все его трогали, все его чистили. Можно смело отдавать задания копирайтерам с улицы.

А вот дать свои комментарии по устройству сервера хранения данных или сервера виртуализации задача более серьёзная и сложная. Простая домохозяйка («мать Егора» или «фрилансер с детьми») с этим точно не справится, у неё попросту нет нужной информации и знаний этого вопроса. Даже если подобная Светлана захочет всё-таки написать публикацию на тему СХД, то предварительно потратить месяцы на изучение материала «до СХД». Для Светланы хорошо зайдёт тема «красок для волос» или «какой подгузник лучше» — тут она специалист.

У каждого бизнеса есть свои особенности. Ты либо производитель товара, либо «перекуп» товара, либо ты «услуги». В каждом из этих трёх направлений есть свои специалисты со своими уникальными знаниями:

  1. Собирая семантическое ядро для производителя необходимо общаться с технологом на производстве. Этот человек сможет очень быстро и очень точно указать дополнительную семантику.
  2. Собирая семантическое ядро для бизнеса «купи-продай» необходимо общаться с продавцами, которые работают с конечными покупателями. Только продавцы знают все боли и страдания (истинные потребности) покупателей. Только продавцы умеют «убалтывать» на приобретение. Выявление потребностей и отработка возражений — это семантика для качественной «упаковки» бизнеса, бренда и товара.
  3. Собирая семантическое ядро для «услуг» неплохо прогуляться до конкурентов или лидеров отрасли. Нужно послушать региональных менеджеров на семинарах. Также неплохо черпать вдохновение в статьях отраслевых журналов. Собственник бизнеса в сфере услуг может быть очень полезен.

Общайтесь со специалистами. Слушайте их взгляды на бизнес. Записывайте их семантику себе в ядро.

Уровни сбора семантического ядра

Уровни сбора семантического ядра
Уровни сбора семантического ядра

Первый уровень сбора запросов для семантического ядра

Если вы продаёте обувь и у вас одно-страничный сайт (лэндинг), то это провал. Одной страницей сайта вы сможете отработать только один поисковый запрос пользователя — например «интернет-магазин обуви». Но это очень обобщённый запрос, который будет интересен агрегаторам или справочникам, но никак не потенциальным покупателям.

Помните, все мыслят по-разному и все формулируют запросы тоже по-разному. Значит на вашем сайте должны быть страницы под каждый возможный запрос любого пользователя.

На первом уровне поисковые запросы в основной своей массе состоят из одного-двух слов. Собери слова, которые описывают твою деятельность. Занимаешься лечением зубов? — тогда твои слова «стоматология», «кариес», «пломба», «имплант», «брекеты» и т.п.. Чинишь машины? — тогда твои слова «двигатель», «коробка передач», «замена масла», «кузов» и т.п.. Поёшь песни? — тогда твои слова «концерт», «корпоратив», «юбилей», «праздник», «певец», «музыкант» и т.п..

Второй уровень сбора запросов для семантического ядра

Уточнение общих ключевых слов тематики. В нашем примере это слово — «обувь». Давайте его расширим — «мужская обувь», «женская обувь», «детская обувь». И вот мы к одному запросу уже прибавили 3 новых запроса. Мы расширили границы семантического ядра и нам открываются новые ступени запросов.

На втором уровне поисковые запросы в основной своей массе состоят из двух слов.

Давайте копать глубже.

Третий уровень сбора запросов для семантического ядра

Копнём в сторону «мужская обувь». Нас встречают:

  • размеры мужской обуви (18521 запросов в Яндекс за месяц)
  • магазин мужской обуви (12313 запросов в Яндекс за месяц)
  • летняя мужская обувь (9985 запросов в Яндекс за месяц)

Если эти три запроса характеризуют твой товар на 100% и на твоём сайте эти запросы не отработаны (нет страниц с такими заголовками и товарами), то ты впустую сливаешь деньги на рекламу. Тебя никогда не найдут. Тебе проще будет торговать из палатки у метро — выгоднее будет.

На третьем уровне поисковые запросы в основной своей массе состоят из трёх слов. Будем копать дальше? Тебе интересно?

Четвёртый уровень сбора запросов для семантического ядра

Если тебе бизнес достался не от родителей, а ты сам его растил и вынашивал, то ты будешь жить им до конца своих дней. Представим, что у тебя до конца осталось 40 лет. Ты настроен играть «вдолгую». Это значит, что инструменты поисковой оптимизации должны быть в руке каждый день.

Придёт зима и запросы «летняя мужская обувь» потихоньку растворятся. Но это не беда. Ведь ты уже опытный SEO-игрок. Ты просто заменишь «летняя» на «зимняя» и получишь абсолютно новый запрос «зимняя мужская обувь».

Состав семантического ядра

Состав семантического ядра
Состав семантического ядра

Все семантические ядра состоят из поисковых фраз, их частотностей и их принадлежностей к кластеру.

Виды поисковых запросов (поисковых фраз)

  1. Коммерческие
  2. Информационные
  3. Географические
  4. Вопросы
  5. Контентные

Коммерческие поисковые запросы

Это запросы в которых встречаются слова:

  • купить
  • заказать
  • продать
  • недорого
  • дешево
  • цена
  • стоимость
  • распродажа
  • скидка
  • акция
  • ликвидация
  • уценка

Коммерческие запросы говорят о желании клиента потратить определённую сумму денег на покупку товара или услуги. Клиент точно потратит деньги. Все интернет-магазины должны использовать эти слова на своих страницах.

Информационные поисковые запросы

  • столица России
  • выходные в мае
  • режим работы центра документов
  • самый высокий водопад

Информационные запросы не влияют на траты денег. Они помогают людям становиться мудрее и опытнее в своей тематике. Семантическая отработка информационных запросов на сайтах повышает доверие к ресурсу в целом. В случае интернет-магазинов страницы, отвечающие на инфо-запросы, снимают возражения клиентов и помогают сделать правильный выбор.

Географические поисковые запросы

Указывают на территориальную привязку пользователя к месту. Например:

  • салон красоты на мужества
  • автомойка на есенина
  • проспект мира дом 8
  • зоопарки твери
  • ближайший ресторан

Из-за своей особенности, географические запросы в большей степени интегрированы в картографические сервисы и инструменты геолокации. Пользователи ищут на картах, а не на контекстных страницах результатов поисковой выдачи.

На 2018 год существуют единицы годных картографических проектов. В основном функционал конкуренты копируют друг у друга. Есть куда расти.

Вопросительные поисковые запросы

К ним подходят все возможные слова-вопросы из русского языка:

  • как
  • куда
  • сколько
  • почему
  • зачем
  • где
  • …и все остальные

Задача пользователя — получить самый точный и самый быстрый ответ. Без воды и без лирики.

Контентные поисковые запросы

Сюда можно отнести фильмы, музыку, игры, картинки. Видео, аудио и интерактив.

Этот вид запросов самый слабый по влиянию на мозговую активность. Пользователь нашёл нужную музыку и слушет, нашёл нужный фильм и смотрит. Все взаимодействия с компьютером закончены.

Частотности поисковых запросов

Частотности поисковых запросов
Частотности поисковых запросов

Нюанс № 1 — география и речь

Т. к. мы с Вами «россиянцы», а не «американе», то мы плотно прилипаем к поисковой системе Яндекс. Это значит, что больше всего запросов русскоговорящие пользователи вбивают в поисковую систему Яндекс. Поэтому мы с чистой совестью можем руководствоваться её данными из сервиса «Подбора слов». Спасибо Яндексу за этот инструмент!

Но мы должны помнить, что собирая частотности запросов в одной системе, эти же запросы вбиваются и в другую систему поиска. Для нас актуальна борьба Яндекса и Гугла. Оба плотно сидят в РФ. Поэтому плюсуйте частотности и сравнивайте.

Нюанс № 2 — ВЧ, СЧ, НЧ

Поговорим про цифры.

Высокочастотный запрос (ВЧ) — это конечно хорошо, но у тебя с ним мало шансов. Великовозрастные домены крепко застолбили все «вкусные» запросы. Я думаю, что в тех местах дата-центров, где хранится «древнейший индекс» всё мхом поросло. Шутка.

Все высокочастотные запросы обязательно должны быть на твоём сайте. Это основа для ветвления структуры страниц сайта. («хлебные крошки» и тому подобное)

Начинай работу над сайтом со среднечастотных запросов. В них больше шансов получить обратную связь. Трафик с СЧ веди на ВЧ. (помни про внутренние ссылки)

В низкочастотные запросы опускайся аккуратно (дозированно). Иначе затянет как в болото. Трафик с НЧ веди на СЧ.

Нюанс № 3 — Что считать ВЧ, СЧ, НЧ если у меня очень узкая тематика?

Тут два пути:

  1. Либо «забивай» на свою тематику и двигайся к чему-то большему
  2. Либо становись супер-профи в своей тематике

В узких тематиках может быть сложность с пониманием смыслов у конечных клиентов. То есть, то что ты продаёшь (или предлагаешь) ещё неведомо всем остальным, кроме тебя (например велослим). На таком пути ты сначала должен будешь «обучить» потенциального клиента продукту. А уже потом продать. Семантику придётся дёргать из смежных товарных групп и услуг.

Нюанс № 4 — Хитрые запросы

Поисковики ещё пока туго умеют вычислять смыслы фраз. Люди, пока что, впереди машин.

В твоей тематике могут быть низкочастотные запросы, которые по смыслу смогут принести тебе в карман миллионы рублей. По этой причине не стоит задавать ограничения по сбору фраз определённых частотностей. Собирайте всё что собирается!

Например, запрос «плитка в дом интернет магазин«. Его частотность на май 2018 года по России 58. Если в программах-сборщиках Вы выставите ограничение до 100, то вы сильно теряете. Если вы ещё не поняли возможную выгоду от данного запроса, то я Вам «разжую».

Домом, как правило, не называют квартиры в многоэтажных домах. Значит в нашем случае речь идёт об отдельно стоящей недвижимости со своей крышей, котельной и септиками. Плитку в таких домах обычно укладывают на все полы и санузлы. Средняя площадь таких домов 250 квадратных метров по полам + стены в санузлах (это примерно 60 кв.м на 3 санузла). Итого имеем 310 м.кв..

Если у человека хватило денег на постройку такого дома, значит и на внутреннюю отделку у него тоже имеются финансы. Даже если он купит плитку по 1500 рублей за кв.м., то это уже будет 465 000. А если по 3500, то 1 085 000 золотых. Кто уловил мою мысль?

Постоянно обновляйте СЯ. Самые «редкие» запросы выписывайте отделно.

Зачем нужно собирать семантическое ядро?

Зачем собирать семантическое ядро?
Зачем собирать семантическое ядро?

Первый этап — до бизнеса (прощупать нишу)

Предположим ты богатенький «буратино» и не знаешь куда пристроить пару золотых монет. Или же тебя в корень задолбала текущая работа на дядю и ты стремишься нырнуть в мир «самозанятых» (безналоговых). Постепенно мысли в голове начинают транслироваться в слова на языке. Возникает диалог с социумом. Твои друзья говорят одно, семья другое, враги третье. Но ты точно уверен, что вложиться нужно в бизнес. Как не разочароваться и не расстроить окружающих?

Сравнивая «ниши» будущего дела ты наверняка захочешь понять — А есть ли спрос на товар или услугу? Зачем делать то, что никому не упёрлось? В этом случае без семантического ядра делать нечего — мы же денег хотим получить. С его помощью ты точно будешь знать есть ли спрос или нет. Нужные инструменты для анализа уже давно существуют и они активно «пылесосят» все возможные поисковые запросы (потребности, мечты, желания, ориентиры). Твоя задача взять этот инструмент и умело им воспользоваться в рамках своей задачи.

Это знание поможет тебе сделать правильный выбор в конкретный момент времени. Из 15 ниш ты с большей вероятностью выберешь актуальную на текущий момент времени. Но всегда держи в уме, что времена меняются — самоварами сегодня пользуются только в фильмах.

Второй этап — в бизнесе (улучшить позиции сайта в SERPе)

Ты уже давно продаёшь элитный вологодский текстиль, но на международный уровень так и не вышел. Возможно проблема не в поставщиках и производстве. Может тебя просто не находят потенциальные клиенты? У тебя есть сайт? На сколько запросов пользователей он может ответить? А как насчёт целевой аудитории? Думаешь мужики не покупают свитера с оленями? — ошибаешься.

На этом этапе сбор поисковых запросов для семантического ядра поможет спроектировать правильную структуру веб-проекта (сайта). Этой структурой смогут пользоваться поисковики при построении индекса. Также продуманная структура легко сможет сориентировать любого пользователя на вашем сайте.

Представьте себе два интернет-магазина с посудомойками. На сайте первого находятся только товары с одной картинкой и стандартным набором характеристик. Второй сайт содержит «обзоры», «комментарии», «отзывы покупателей», «живые фото», «видеоролики», «каталоги», «технические документации», «схемы монтажа», «подробные характеристики», «качественные рукотворные описания», «скидки» и т.п.. Как ты думаешь? На каком сайте ты получишь больше информации и впечатлений? — конечно на втором, потому что только там ты сможешь встретить полезный комментарий какой-нибудь Ирины типа — «Готовила мужу узбекский плов в тяжёлом круглом казане, так эта посудомойка от Gorenje растворила весь жир и нагар без остатка. Этот казан даже в раковину не помещается, а сюда залез как миленький. Бабуля бы моя все руки стёрла в старые времена.»

Все эти слова в кавычках (перечисленные выше) отражают успешные сайты интернет-магазинов. Эти слова-приставки манят пользователей. Они должны быть на твоём сайте. Сухая пресная выжимка фактов никому не интересна. Это как соль — когда она есть, то любое блюдо кажется гораздо вкуснее!

Третий этап — поиск конкурентов в отрасли (оценить своё влияние на рынке)

Показателем уверенных позиций конкурента (или твоей компании) являются брендовые запросы с какими-либо добавками. Например «Обои Леруа» или «Ротбанд Вимос». Из этого запроса мы точно пониманием, что пользователю интересен ассортимент обоев именно в строительном гипермаркете Леруа Мерлен (не Петрович, не OBI, не Максидом).

Если ты в лидерах. Может так случиться, что ты упустишь появление конкурента из другого региона в своём городе. Имея на руках обновлённое семантическое ядро ты всегда будешь в курсе всех событий касаемо твоего бизнеса.

Если ты в аутсайдерах. По более сильным игрокам сможем собрать семантику и понять на что стоит направить вектор развития своего бизнеса. Знание «чужой» семантики поможет привлечь новых клиентов.

Четвёртый этап — акции, распродажи, скидки и т.п. (успеть продать или успеть купить)

Внезапно перестали продаваться товары твоего магазина? С клиентами тишина. Не сиди без дела — разведай Вордстатом (сервис Яндекса), что по чём.

Твой конкурент запустил более выгодные предложения и собрал всех твоих клиентов? Без обновления семантического ядра ты не узнаешь об этом.

Всегда помните о соке «Добрый» с его «палпинками».

Как собирать семантическое ядро?

Как собирать семантическое ядро?
Как собирать семантическое ядро?

Сервис

В этом тебе поможет сервис «Яндекс Подбор слов«. Чтобы им воспользоваться нужно иметь аккаунт Яндекса. Для этого зарегистрируй почту на Яндексе и пользуйся. Запишите логин и пароль.

Экран приветствия сервиса "Подбор Слов" (вордстат) от Яндекса
Экран приветствия сервиса «Подбор Слов» (вордстат) от Яндекса

Сервисом можно пользоваться прямо из браузера.

Сайт имеет адрес https://wordstat.yandex.ru. Этот режим использования подойдёт для небольших проектов.

Программа для ПК

Чтобы профессионально работать со статистикой поисковых запросов нужно пользоваться программой Словоёб. Она устанавливается на компьютер под управлением операционной системы Windows и упрощает вывод информации в табличные редакторы.

Иконка программы Словоёб в меню Пуск на ПК
Иконка программы Словоёб в меню Пуск на ПК

Установите программу и найдите нужную иконку для дальнейшего запуска.

Окно программы Словоёб при первом запуске
Окно программы Словоёб при первом запуске

Приветственное окно предложит вам «Создать новый проект» или «Открыть проект». Не спешите их нажимать.

Первым делом после установки необходимо авторизовать программу для того чтобы она могла подключаться к сервису «Подбор слов». Откройте настройки программы, нажав на символ шестерёнки.

Открыть настройки программы Словоёб
Открыть настройки программы Словоёб

В окне настроек нас интересует только один пункт. Перейдите на вкладку «Yandex.Direct». Найдите поле «Настройки аккаунтов Yandex» и введите логин и пароль через символ двоеточия. Например, masha@yandex.ru:busiki123

Поле ввода логина и пароля от Яндекс аккаунта для роботы программы Словоёб
Поле ввода логина и пароля от Яндекс аккаунта для роботы программы Словоёб

После ввода нажмите кнопку «Сохранить изменения». Больше вам не нужно ничего настраивать.

Создание нового проекта Словоёб

Вернитесь в первоначальное окно программы и нажмите кнопку «Создать новый проект».

Сохранение нового проекта программы Словоёб
Сохранение нового проекта программы Словоёб

Выберите папку сохранения и укажите имя рабочего файла. Нажмите «Сохранить». Откроется окно нового проекта. В моём случае он называется «linux».

Новый проект в программе Словоёб
Новый проект в программе Словоёб

Следующим шагом укажем программе из какой географической территории нам нужны поисковые запросы пользователей системы Яндекс.

Региональность сбора поисковых запросов в программе Словоёб
Региональность сбора поисковых запросов в программе Словоёб

Нажимаем на первый прямоугольный блок, на котором написано «не задан»

Выбор региона поисковых запросов системы Яндекс в программе Словоёб
Выбор региона поисковых запросов системы Яндекс в программе Словоёб

В выпадающем списке выбираем нужные регионы для сбора и анализа. Я выберу всю Россию, чтобы получить наиболее частотное представление о поисковых запросах.

И вот мы подходим к самому важному и интересному этапу. Нажмите на еле заметную иконку с красными полосками имитирующими график. Она называется «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс Вордстат». Левая колонка — это то, что вводили пользователи в строку поиска, а правая колонка — это то что Яндекс считает подсказкой.

Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс Вордстат
Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс Вордстат

Введите нужное вам слово или словосочетание для сбора поисковых запросов и их частотностей. Нажмите «Начать сбор».

Поле ввода запроса для сбора данных
Поле ввода запроса для сбора данных

Через 15 секунд вы увидите как начнёт заполняться таблица с запросами. Она формируется по-убыванию частотностей. Напомню, что частотности считаются за последние 30 дней с момента сбора данных.

Результаты сбора в программе Словоёб
Результаты сбора в программе Словоёб

В моём примере запрос «команды linux» вбивали пользователи всей России за последние 30 дней 18683 раза.

Можно заметить, что программа собирает всего 2000 результатов. Это связано с ограничениями, которые накладывает Яндекс. Чем выше частотность ключевика, тем больше вариаций запросов с ним может быть. Чтобы не нагружать свои сервера Яндекс ограничил порог выводимой информации.

В нашем примере мы не видим запросы ниже частотностей 293. Но мы знаем, что там могут быть интересные запросы. Двухтысячный результат приходится на запрос «nas linux».

Две тысячи поисковых фраз
Две тысячи поисковых фраз

Чтобы глубже погружаться в семантическое пространство запросов и собирать больше, нужно вводить фразы состоящие из ключевика и дополнительного слова. Например, из последнего запроса «nas linux» мы можем получить несколько дополнительных.

Поисковый запрос NAS Linux
Поисковый запрос NAS Linux

Таким образом, проходя по словосочетаниям можно получить семантическое ядро на сотни тысяч запросов.

Ключевики

Начинай сбор семантического ядра (СЯ) с ключевых слов. На этом этапе ты получишь внушительное количество высокочастотных запросов, которые не сможешь переварить сразу (скорее всего не сможешь).

Обязательно проведи кластеризацию СЯ на первом этапе. Попытайся нарисовать «дерево» запросов. Основной ствол — это ключевые слова, ветви — это составные запросы, а листья — это «конкретика»

Конкретика — это такие запросы, которые нельзя понять как-то иначе. Например, «красная плитка для ванной 20х40 глянцевая с цветочками».

Как только «дерево» будет нарисовано, ты сможешь правильно выстроить структуру сайта и создать грамотную перелинковку. Никто не заблудиться и не потеряется — все ссылки будут гармонично дополнять друг друга. URL адреса будут читаемыми и понятными.

Коммерция

Если ты настроен продавать, то после кластеризации СЯ нужно сконцентрироваться на коммерческих запросах (читай выше). Выделить все запросы, которые искали пользователи и опубликовать на своём сайте.

На этом этапе нужно попытаться предугадать возможные запросы, которых в данный момент нет в СЯ. (все запросы схожи, если сам будешь «ручками» делать, то быстро начнёшь видеть закономерности, у тебя получится)

Информация

Возможно ты изготавливаешь лучшие заборы в Московской области. Как простой пользователь поймёт, что твой товар лучший?

Собери информационные запросы по своим товарам или услугам. Выясни, что в первую очередь интересует твоих покупателей и что им не понятно. Дай ответы на вопросы в простой форме, понятной любому человеку.

Например «высота забора для дачи», «ширина пролёта забора», «ворота в заборе», «калитка к забору», «цветной забор».

Расскажи как ты соединяешь элементы забора, как забор устанавливается на земле, сколько простоит забор, какие материалы можно использовать в ограждениях. Сварка или винтовое соединение? В грунт или в бетон? Защита от ветра? Защита от шума?

Вопросы

Вопросы тесно граничат с информационными запросами, но всё таки несут в себе чёткий конец. У вопроса должен быть  короткий ответ. Например, «Какая диагональ плитки 60 на 60?», «Сколько апельсинов в коробке?», «Максимальная температура нагрева тёплого пола?», «Какой бензин заливать в тоёту камри?», «Какой диаметр диска для пилы макита?» и т.д..

Предлоги и союзы

«Яндекс Подбор слов» пропускает запросы с предлогами и союзами т. к. их больше всего в речи и они не раскрывают семантический смыл полностью.

Чтобы собрать семантику с предлогами и союзами, нужно перед предлогом поставить восклицательный знак (!).

Например, «Обои !в» или «Забор !для» или «Кафе !на». В таком случае вы получите расширенную семантику для СЯ.

Синонимы

Поисковые системы обучились распознавать синонимы популярных прилагательных. Поэтому запрос «Самый лучший фотоаппарат» и «Самый хороший фотоаппарат» Яндекс не различает. Он просто подтягивает в поисковую выдачу данные по двум запросам.

Но не все синонимы ему понятны. Простые люди называют заборы «заборами», а некоторые умники на производстве называют заборы «ограждениями». В худшем случае на сайте будут только «ограждения». В лучшем должны быть оба слова.

Частотности: 2 185 000 запросов у ЗАБОРА и 409 000 у ОГРАЖДЕНИЯ. Вы чувствуете разницу? Я тоже.

 

Где ещё можно собрать запросы для семантического ядра?

Где ещё собрать запросы для семантического ядра?
Где ещё собрать запросы для семантического ядра?

Ваш собственный сайт

Половина SEO-специалистов даже не знают о такой возможности. Если вы используете счётчик аналитики от Яндекс, то вы знаете что такое «Яндекс Метрика». Она показывает кто, когда и откуда заходил к вам на сайт. Если пользователь перешёл с поисковой системы Яндекс, то в метрике будет отображаться запрос, по которому он перешёл к вам.

Самая подробная информация находится в сервисе «Яндекс Вебмастер»

Вебмастер даёт реальную картину по поисковым запросам, которые уже потенциально относятся к вашему сайту. Куда смотреть?

Ищите раздел «Поисковые запросы», а в нём пункт «Статистика запросов»

Меню сервиса Яндекс Вебмастер на ноябрь 2018
Меню сервиса Яндекс Вебмастер на ноябрь 2018

На странице имеется фильтр даты, региона, типа устройства, показатель отчёта, график с детализацией и ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ.

Фильтр статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер
Фильтр статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер

 

График статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер
График статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер

 

Живые запросы статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер
Живые запросы статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер

Щёлкайте на вкладку популярные запросы. Выбирайте дату. Экспортируйте таблицу на компьютер.

Открывайте таблицу в программе Эксель ищите новые запросы для основного семантического ядра вашего сайта. Вы обнаружите необычные вещи. Табличка получается «богатой» и содержить кучу важных параметров

ВАЖНО! Из этой таблицы вы точно поймёте по каким запросам показывался ваш сайт на поиске, но по ним небыло переходов. Метрика не расскажет вам об этом. В направлении «новых» запросов вам нужно работать дальше и расширяться.

Выгруженная таблица статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер
Выгруженная таблица статистики поисковых запросов в Яндекс Вебмастер

Наиболее интересные столбцы выгруженной таблицы:

  • Query — поисковый запрос
  • Dates range — диапазон дат
  • Impressions — показы (на поиске Яндекс)
  • Clicks — клики (переходы)
  • CTR % — коэффициент кликабельности (относительный параметр между показами и кликами)
  • Avg. position — средняя позиция на которой показывался ваш сайт на поиске Яндекс
  • Avg. click position — средняя позиция с которой был сделан клик (это позиция органического сниппета на SERPе)

Сайты конкурентов

Подглядывайте за сайтами конкурентов через дополнительные сервисы. Например через Serpstat. Он знает позиции запросов конкурентов.

Прикол в том, что все сайты не могут быть в ТОПах по одним и тем же запросам. Это значит, что из конкурента А мы позаимствуем первые 10 ТОПовых запросов, у конкурента Б мы заберём его 10 ТОПовых запросов. И так далее.

Чем больше конкурентов Вы «пропылесосите», тем качественнее и разноообразнее будет ваше СЯ. Некоторые запросы вас будут удивлять. Приготовьтесь к этому.

Зачем ещё семантика кроме Вордстата?

Вордстат показывает обезличенные данные с примерной оценкой частотностей по всем известным Яндексу сайтам.

Метрика фиксирует запросы только Яндекса. Она не знает по какому запросу пришёл пользователь из другой поисковой системы (из Гугл например).

Вебмастер знает полную информацию по всем поисковым запросам Яндекса, имеющим отношение именно к вашему сайту и только к нему.

Что делать с семантическим ядром, когда оно собрано?

Что делать с семантическим ядром?
Что делать с семантическим ядром?

Кластеризуем запросы

Когда получены поисковые запросы пользователей и их частотности, то самое время приступить к кластеризации семантического ядра.

Открываем табличный редактор Эксэль с запросами и сортируем ядро сверху вниз по убыванию частотностей. Двигаемся по списку запросов сверху вниз. Для каждого запроса устанавливаем его вид (например, запрос А — информационный, запрос Б — коммерческий)

Далее, переходим на свой сайт. Пытаемся проверить, насколько наш сайт пригоден для пользователей — в строку поиска на сайте вбиваем по очереди запросы из семантического ядра. Если мы не находим отдельной страницы с заголовком как в запросе, то это значит, что наш сайт в >|<()пe.

Чтобы не потеряться в сотнях-тысяч поисковых запросов мы будем отталкиваться от видов запросов. Разобрав один вид, перейдём к другому.

Даём задания копирайтерам, редакторам, писателям и т.п.

Страницы сайта с информационными запросами должны сопровождаться текстами. (на самом деле ВСЕ страницы сайта должны сопровождаться хоть какими-нибудь текстами).

По содержанию текста поисковые системы (и прочие роботы) лучше понимают, о чём идёт речь на данной странице. Стало быть страницы с текстами имеют больше шансов выйти в ТОП.

Например, запрос «детская обувь». Очевидно детские туфли отличаются от взрослых. Наверняка имеются различия не только в размере, но и в форме, и в цене, способе надевания и т.д.. Об этом нужно написать. А вдруг детская обувь, которую вы продаёте изготавливается из шерсти пятнистого попугая и она благодатно влияет на рост детской ножки.

Даём задания программистам

Тут задача сложнее. Грамотная кластеризация тянет за собой свойства товаров. В больших интернет-магазинах много товарных групп, а в каждой группе свои уникальные свойства.

Помочь сможет только грамотный SEO-фильтр для интернет-магазинов. Задача проста — под каждый вариант фильтрации на сайте должна существовать отдельная посадочная страница с красивым составным TITLE и H1 (это HTML теги). Не забывайте также про «Каноникал» и «Пагинацию» — нам дубли не нужны.

Даём задания SMM-менеджерам

Постим всю инфу по собранным запросам отдельными публикациями в социальных сетях. Видео кидаем в ЮТУБ, фото в «Яндекс Коллекции», новости в «Яндекс Дзен». Ну и конечно же всякие там ВК, ОК, ФБ.

В зависимости от тематики социальные сети могут быть другими.

Даём задания директологам, маркетологам, контекстникам

Под каждый запрос создаём отдельное объявление и пускаем в контекстную рекламу или в рекламные сети. Амбиции зависят от бюджетов. Кому-то 5 рублей жалко на контекст, а кто-то вваливает по «полмульта» на одну поисковую систему и не жужжит.

Оцениваем существующую структуру своего сайта

Когда перед глазами будет СЯ, то с ним будет легче оценить свой собственный сайт. Просто зайди в панель вебмастера и посмотри какой объём страниц находится в поисковом индексе и по каким заголовкам. Сопоставь СЯ с индексом. Если что-то не нашёл в индексе, значит «ручками» исследуй отсутствующие страницы и генерируй под них контент.

 

Как грамотно хранить семантическое ядро?

Как хранить семантическое ядро?
Как хранить семантическое ядро?

Идеальный сценарий такой:

  • Под каждый запрос создаём отдельный табличный файл с датами, фразами и частотностями. Даты — это обязательное условие. Только с наличием столбца ДАТЫ, вы сможете сортировать запросы по новизне
  • Каждый такой файл складываем в отдельную папку
  • Каждая папка должна иметь свою родительскую папку, в которой будет лежать.

Например, три запроса: «окно», «пластиковое окно» и «пластиковое окно на кухню». Создадим папку «ОКНО» и положим в неё табличный файл «окно». Также в папке «ОКНО» мы создадим вложенную папку «ПЛАСТИКОВОЕ ОКНО». В результате в родительской папке «ОКНО» будут лежать два элемента — файл и дочерняя папка.

В папке «ПЛАСТИКОВОЕ ОКНО» мы создадим папку «ПЛАСТИКОВОЕ ОКНО НА КУХНЮ» и табличный файл «пластиковое окно».

Данный способ очень трудоёмкий, но он всегда будет работать т.к. отдельных файлов с конкретной информацией будет очень много (шанс сбоя, зависания, «лагов» минимален).

 

Как грамотно обновлять семантическое ядро?

Как обновлять семантическое ядро?
Как обновлять семантическое ядро?
  1. Определяем с каким поисковым запросом будем работать
  2. Находим соответствующую запросу папку и рабочий файл программы КейКоллектор (Словоёб)
  3. Открываем файл в программе и по-новой прогоняем сбор
  4. Экспортируем табличный файл и в нём просматриваем НОВЫЕ (по дате) запросы
  5. Если обнаруживаем новые, релевантные нашему бизнесу запросы, то записываем их в общий (основной) файл семантического ядра.

 

Как собрать семантическое ядро сайта конкурента?

Семантическое ядро конкурента
Семантическое ядро конкурента

Задача проста до безумия. Логика рассуждения такова:

  1. Все сайты хотят попасть в ТОП выдачи поисковых систем
  2. Все сайты разговаривают с поисковыми системами при помощи файлов выгрузки sitemap.xml. В этих файлах перечисляются всевозможные ссылки на существующие страницы (разделы) сайта (любого сайта)
  3. Нужно просто скачать файлы sitemap.xml всех конкурентов
  4. Потом нужно пробежаться по HTML-тегам (Title, H1 — H6, Description) каждой страницы из sitemap.xml
  5. Перегнать всё эту партянку в табличный редактор Эксэль

… и наслаждаться результатом!